上季度可口可乐和百事可乐利润暴跌,让不少人开始唱衰碳酸饮料,但可口可乐新一季的财报显示,消费者嘴上说不要,身体还是挺诚实的。

2018 财年第一季度,可口可乐录得净营收 76 亿美元,每股利润 46 美分,均高于华尔街预期,营收虽然比上年同期有所减少 16%,但这主要是受到灌装业务重组的影响。

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同样超出分析师预期的还有销售额,实现了 5% 的有机增长,旗下各大品牌都有不同程度的增长,但不少功劳要记在零度可乐和健怡可乐这两款健康饮料上。

零度可乐本季度在全球实现了两位数的增长,但更值得一提的是健怡可乐(Diet Coke)有如脱胎换骨般的表现。

健怡可乐品牌改造初见成效

健怡可乐并不是市场上的新军,其历史最早可追溯至 1982 年,但因为口感欠佳和阿斯巴甜的争议等的原因,其销量始终不尽如人意,最近几年销量更是出现大滑坡。

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今年 1 月份,可口可乐为健怡可乐换了全新的包装,并在保持原有配方不变的情况下,增加了樱桃、芒果、姜汁柠檬、血橙等 4 种口味,这也是它重获北美消费者喜爱的关键,本季度其销量增长了 3%,这也是该品牌自 2010 年第四季度以来,首次在北美地区实现增长。

而且,虽然美国人的碳酸饮料消费呈逐年下降之势,但来自饮料行业媒体 Beverage-Digest 的数据显示,健怡可乐依然是美国第三大碳酸饮料。

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(美国碳酸饮料消费趋势,图片来自:Bloomberg

健怡品牌改造初见成效,也给了可口可乐更多的信心,CEO Quincey 在分析师电话会议上表示,接下来可能还会有新口味的健怡问世。

至于英国于 4 月份开始征收的糖税,是否会对可口可乐造成影响,该公司表示目前尚未得知,但他们一直在努力推广零度可乐和健怡可乐,这些无糖产品不必缴纳这部分税款。

健康饮料风潮的兴起,让高糖高热的碳酸饮料似乎成了明日黄花,于是为了迎合消费者,从醋饮料到高端水,可口可乐推出了不少新产品,但事实证明,碳酸饮料仍是许多消费者的心头好,零度可乐和健怡可乐的市场表现就是很好的证明。

除了碳酸饮料外,可口可乐的瓶装水业务也有不俗表现,这与目前的市场大环境不无关系。

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(图片来自:UnderConsideration

Dasani 和 Smartwater 两个气泡水品牌增长都达到了两位数,而去年 10 月收购的墨西哥气泡水品牌 Topo Chico 在美国的增长更是高达 30%。

然而,投资者对可口可乐仍抱着谨慎的态度,发布业绩后,可口可乐本周二的股价却跌了 2.07%,收于每股 43.97 美元。